Креативные стратегии в рекламе

Креативная стратегия

Что это такое?

Креативная стратегия показывает клиенту, как его бренд будет взаимодействовать с целевой аудиторией, а также на каких характеристиках товара необходимо сделать акцент.

Креативная стратегия включает в себя:

• основное рекламное сообщение (single-minded proposition – целенаправленное предложение) или текстовую
• основу - что именно и как будет сказано в рекламном сообщении;
  схему коммуникации или художественную основу - что будет показано в рекламном сообщении и как;
• элементы будущей кампании или технические средства - что и как будет создаваться с помощью технических средств.

Грамотно разработанная креативная стратегия решает сразу несколько задач:

• представляет собой базу для любого творческого решения;

• привлекает внимание нашего потребителя, апеллирует к его потребностям, понятна ему и принимается им;
• наилучшим и креативным образом решает наши задачи: раскрывает и продвигает наш бренд, кратко, но ёмко раскрывая их ключевые достоинства;

• отчетливо и эффективно выделяется на фоне общего информационно-рекламного шума.

Наши услуги в данной сфере

Разработка креативной стратегии

Процесс разработки креативной стратегии включает в себя ряд этапов:

1. определение барьеров к покупке, которые сейчас существуют у потребителей и которые нам предстоит преодолеть посредством визуальных и вербальных образов.
2. создание ключевой продающей идеи, которая станет основой дальнейших креативных разработок.
3. формулировка основного коммуникационного послания, при помощи которого мы будем доносить до потребителя информацию о рациональных и эмоциональных выгодах бренда.
4. мы должны создать ключевой визуальный образ (key visual) - уникальный и простой для восприятия, способный побудить целевую аудиторию на необходимые обратные действия (пойти в торговый зал, сделать заказ по почте, позвонить, рассмотреть товар в качестве варианта покупки при очередном посещении магазина).

Таким образом, очевидно, что за каждым успешным с виду лёгким, свежим и непринуждённым аудио-визуальным решением всегда стоит тщательно проработанная идея, которая, в свою очередь, опирается на опыт, исследования, анализ, стратегическое планирование и т.д. По своей форме креативная стратегия существует в рабочих документах: презентациях, эскизах, первичных сценариях и т.п. А вот её воплощение можно наблюдать на ТВ и на улицах города, в интернете и в радиоэфире, на страницах журналов и в кинотеатрах, даже в разговорах в транспорте или по телефону. Это, как правило, результат успешных решений, которые пробились через суету конкурентных объявлений, достучались до сознания потребителей, запомнились и эффективно работают.