|
На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это заимствованное слово, в сути своей означающее процесс построения и развития бренда. Мы сформулировали следующее определение, которое, с нашей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга.
Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение.
Рассмотрим части этого определения более подробно:
Добровольная связь - негативное восприятие бренда потребителем может стать результатом "навязанной" покупки, когда потребитель вынужден приобретать продукцию определенного бренда, поскольку тот является монополистом, или потребитель связан с ним какими-то обязательствами.
Таким образом, потребитель является заложником бренда. Заложники позже превращаются в террористов, в очередной раз доказывая верность утверждения - потребитель является прибыльным, только если он доверяет продавцу и товару.
Задача нейминга — создать уникальное название, учитывая: методики образования слов в языке; позиционирование и уникальное товарное предложение фирмы или товара; восприятие имени на уровне ассоциации определенных звуков (психолингвистические аспекты).
А также: возможность хорошо запомниться и однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной фирмой или товаром; удобство использования названия в рекламе; возможность регистрации названия в качестве товарного знака на территории, где планируется использование названия и многие другие, не менее важные, параметры.
Название фирмы
Из всех существующих в мире бизнеса имен, название фирмы — самое важное. В нашей стране 90% названий фирм создаются предпринимателями «на скорую руку».
Название публичного заведения
Трудно переоценить важность хорошего названия ресторана, бара, кафе, различных магазинов и предприятий сферы обслуживания.
Название товара и услуг
Одно из главных достижений нашего общества — это огромный выбор товаров и услуг, который предоставлен сегодня потребителю.
Cтратегически важная группа потребителей - это утверждение основывается на опыте многих сильных брендов, которые определяют свою целевую группу потребителей, и не пытаются угодить всему рынку. Например, BMW постоянно отслеживает количество людей, которые водят BMW, не являясь целевым потребителем этой марки. Если количество таких людей в определенный момент превышает 10%, то это означает, что бренд размывается. Каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам.
Неизменно высокое качество и удовлетворение - это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент.
Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед. должна быть последовательной и планироваться на годы вперед.
Это не просто набор визуальных знаков и тематические видеоролики - это форма одежды, отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни, которыми делятся сотрудники на вечеринках со своими друзьями.
Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.
Задача брендинга - повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.
Бренд - это букет восприятий в сознании потребителя
Бренд - это совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей и обещаний, которые складываются в умах людей о конкретном продукте.
Бренд - это мощный, но нематериальный актив. Бренд формирует эмоции и входит в жизнь потребителей.
Название рекламной акции
Задача рекламных акций — всегда одна: стимуляция продаж и привлечение интереса к товару или услуге. Часто забывают, что заинтересованность потребителя начинается с интересного названия акции.
Название доменных имен
Доменное имя (домен) — то же название фирмы, только в Интернете. Это не только индивидуальное название, но и залог успеха вашего сайта!
Название шоу-бизнеса
В шоу-бизнесе нейминг, процесс отнюдь не новый. Ни для кого не секрет, что известные люди — певцы, музыканты, актеры, писатели — придумывали и будут придумывать себе псевдонимы.
А также:
- Адаптируем существующие названия. Каждый язык по-своему уникален и неповторим. Порой, эта уникальность создает большие проблемы не только переводчикам, но и предпринимателям.
- Зарегистрируем название
- Проведем работы по регистрации товарного знака, бренда, названия.
Минимальный срок разработки: 5-15 дней.
Преимущества:
- революционная-креативная команда креаторов, копирайтеров
- интерактивный дизайнерский подход
- эффективное использование новейших технологий в рекламе
- возможность активно участвовать в процессе создания
- широкие возможности для нестандартных решений
|
